2016年，恒大决定止损。包括粮油、乳制品、矿泉水在内的消费业务打包出售，恒大冰泉第一次易主。许家印的“饮料梦”正式失败。
03 新掌门登场：翠林系接盘
接盘的是翠林系。这个名字在大众视野里并不响亮，但背后站着的人，和恒大有过千丝万缕的联系。
翠林系的实际控制人王忠明，早年在恒大体系任职，后来南下创业，逐渐积累起资本。他不仅接过恒大的消费板块，也参与过恒大的融资项目。
在他的操盘下，恒大冰泉开始了“去恒大化”。股权穿透后，品牌背后的实际控制方已是翠林农牧集团，而非恒大本身。
换句话说，“恒大”只是一个留存的商标记忆，企业的实际归属早已换人。
04 战略转身：从高端到“2元水”
真正让恒大冰泉活过来的，是战略上的彻底转型。
2022年，恒大冰泉推出了全新包装的天然矿泉水，定价2元/瓶。与早期的高端梦不同，这一次的口号很朴素：好水，不贵。
这背后是精准的市场判断。中国矿泉水市场的格局，被农夫山泉、怡宝、百岁山长期把持。要想突围，靠“高价”没机会，唯有用“低价”切入口。
而恒大冰泉的底气在于水源。它主打天然深层矿泉，含多种矿物元素。宣传方向从“奢华”转向“健康+日常”，既有品质支撑，又能贴近大众消费。
这一步，把它从豪赌式的快消冒险，拉回了脚踏实地的竞争。
05 转型效果：数据的回暖
转型后的效果很快显现。
2021年前八个月，恒大冰泉营业额同比增长38%，其中低钠矿泉水的销量增长了84%。电商和线下渠道都实现了两位数以上的提升。
更重要的是，市场对它的认知开始改变。消费者不再觉得它是“恒大烧钱玩票”的产物，而是一款真正能和农夫山泉、怡宝放在同一货架对比的水。
它不再是那个靠广告刷存在感的明星，而是实实在在的市场玩家。
06 为什么它活下来了？
当恒大系轰然倒塌，为什么恒大冰泉却能幸存？
原因有四：
提前卖掉：在恒大债务危机暴发前，恒大冰泉就完成了股权转让，避免被拖下水。
去恒大化：保留品牌，却切断治理层面的联系。品牌红利还在，债务风险已经切割。
价格策略：从高价神话转为“2元亲民”，找到生存缝隙。
品牌惯性：当年广告砸下的知名度，成了今天的资产。消费者记得这个名字，即使公司早已不是原来的恒大。
换句话说，恒大冰泉的幸存，本质是“错位”：它早早离开恒大体系，又完成战略调整，因此没有被巨轮沉没。
07 冰泉依然无法逃脱“恒大”阴影
不过，活下来并不意味着可以安心。
瓶装水市场竞争极其激烈，农夫山泉、怡宝、百岁山已经形成稳定格局。恒大冰泉虽然凭借“2元策略”打开局面，但矿泉水成本高企，长期低价意味着利润空间被压缩。
此外，“恒大”这个名字仍然是把双刃剑。一方面，知名度还在；另一方面，消费者难免会联想到恒大的债务危机和负面新闻。这种心理负担，很难彻底消除。
来源：何帅返回搜狐，查看更多